一、培养目标

本专业培养适应社会主义市场经济建设需要的德、智、体、美、劳全面发展，具有高尚健全的人格、强烈的社会责任感、人文素质、科学精神，热爱服务“三农”，掌握宽厚的商业知识、扎实的市场营销专业知识与技能，具有战略逻辑、数据分析逻辑、企业综合管理者的基本素养和技能，能够运用所学的专业知识分析和解决实际营销管理问题，具有较强自主学习能力与实践创新力、全球胜任力和领导力、开阔的国际视野，毕业后能在企事业单位及政府部门从事营销管理等相关工作，知农爱农的高素质创新型管理人才。

目标1：知识目标，掌握管理学、经济学及其他相关学科的基本原理和市场营销学基本理论、基本知识，熟悉我国企业管理、经济等方面，特别是农业有关方针、政策和法规，了解市场营销理论前沿和发展动态。

目标2：能力目标，具备一定的创新能力。掌握市场营销的定性、定量分析方法，在企业等组织进行决策、规划或控制的时候，能结合我国宏观环境，利用各种数据挖掘与分析工具，对各种营销活动进行分析、评价与预测，提出解决方案，同时要能够了解各类营销分析技术的局限性。具有较强的语言与文字表达、人际沟通能力，乐于团队合作。掌握文献检索、资料查询的基本方法，熟练阅读并理解外语专业文献，具有较强的实际工作能力和自主学习能力。

目标3：素质目标，具有良好的政治思想、道德素质、心理素质、积极向上的人生观、诚实守信、勤勉乐群的美好品德、优秀的职业素养、强烈的社会责任感以及健康的体魄。了解国情社情民情，知农爱农，践行社会主义核心价值观。

二、毕业要求

本专业毕业生应该了解本学科领域的前沿和发展动态，掌握管理学、经济学等学科的基础理论知识，具有扎实的管理学、经济学、心理学、统计学、信息技术等相关知识和技能，具备市场营销管理的理念和逻辑思维能力，熟悉市场营销实务，能运用现代信息技术和研究手段解决具体营销管理问题，具有较强的实际工作能力和创新能力。通过本专业的学习，学生毕业时应该掌握相应的知识、技能和素养，达到以下9个方面的要求：

1：职业规范：具有人文底蕴、科学精神、职业素养和社会责任感，了解国情社情民情，了解农业农村农民，以强农兴农为己任，践行社会主义核心价值观。

2：专业知识，市场营销专业学生的知识要求包括学科基础知识和专业知识，以及其他相关知识三个方面。

3：问题分析，具有批判性思维和创新能力，能够应用管理学、经济学、心理学、统计学等的基本方法和原理，发现、辨析、质疑、评价市场营销相关问题，表达个人见解。

4：设计/开发解决方案，能够设计针对复杂市场营销事项的解决方案，并能够在设计环节中体现创新意识，考虑企业管理的实际需求、社会、安全、法律、文化以及环境。

5：使用现代工具，能够针对复杂市场营销问题，开发、选择与使用恰当的技术、资源、数据分析工具和信息技术工具，并理解其局限性。

6：沟通，能够就市场营销问题与业界同行及社会公众进行有效沟通和交流，包括撰写报告和设计文稿、陈述发言，清晰表达；能够在跨文化背景下进行沟通和交流。

7：个人和团队，能够在多学科背景下的团队中承担团队成员或负责人的角色。

8：国际视野，具有国际视野和国际理解能力。

9：终身学习，具有自主学习和终身学习的意识，有不断学习和适应发展的能力。

三、学制与授予学位

学    制：四年

授予学位：管理学学士

四、毕业学分要求

146学分，其中实践教学学分为33。

五、核心课程

消费者行为学、市场调研、农产品营销学A、战略管理与营销战略、品牌管理、渠道管理、整合营销传播

六、主要实践教学

管理决策模拟、营销思想史经典文献阅读、教学实习、毕业实习、毕业论文（设计）